國產(chǎn)品牌占中國奶粉市場份額已超外資
來源:中國食品飲料網(wǎng)
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作者:歷歷
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發(fā)布時間: 2015-05-19
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“按銷售額計，目前國產(chǎn)品牌奶粉和外資品牌奶粉的市場比重約為53：47，國產(chǎn)奶粉此前一直未能超過50%，去年是拐點之年，國產(chǎn)奶粉份額已經(jīng)超過外資?！比闃I(yè)行業(yè)專家雷永軍日前表示。
國產(chǎn)品牌奶粉之中，伊利、貝因美、合生元、飛鶴領(lǐng)跑，飛鶴去年更是闖入國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場前十強，位列第8名。乳業(yè)專家宋亮稱，從當(dāng)前市場表現(xiàn)來看，今年在國產(chǎn)品牌中，飛鶴的市場份額有望繼續(xù)上升。
對于份額的快速上升，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良日前對中國證券報記者表示，一方面是飛鶴在渠道轉(zhuǎn)型上走得較快，抓住了母嬰渠道快速發(fā)展的機會，制定了單獨的母嬰渠道營銷策略；另一方面是飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢效應(yīng)顯現(xiàn)。
據(jù)介紹，目前飛鶴的市場布局中，傳統(tǒng)商超渠道占比為50%多，母嬰渠道占40%多，電商渠道占比仍較小，去年電商銷售約為一億多，未來也將加大對電商渠道的拓展。
與此同時，蔡方良稱，目前飛鶴的戰(zhàn)略已從產(chǎn)品安全導(dǎo)向逐步向科技創(chuàng)新導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，將借助研發(fā)的國際化實現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的國際化。
據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)聯(lián)手哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院BIDMC醫(yī)學(xué)中心在美國波士頓成立了營養(yǎng)實驗室，近期該實驗室的北京研發(fā)中心也正式揭牌。此前，包括伊利在內(nèi)的乳企也紛紛在研發(fā)領(lǐng)域牽手海外知名機構(gòu)。
宋亮指出，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展已由過去的跟隨模仿向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，同時，激烈的市場競爭也在加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度，此時乳企的核心競爭力便表現(xiàn)在研發(fā)實力上。宋亮還稱，嬰幼兒奶粉的單品高毛利時代已過去，同國外研發(fā)機構(gòu)的合作，一方面有利于推出具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，另一方面也有利于整個產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。
國產(chǎn)品牌奶粉之中，伊利、貝因美、合生元、飛鶴領(lǐng)跑，飛鶴去年更是闖入國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場前十強，位列第8名。乳業(yè)專家宋亮稱，從當(dāng)前市場表現(xiàn)來看，今年在國產(chǎn)品牌中，飛鶴的市場份額有望繼續(xù)上升。
對于份額的快速上升，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良日前對中國證券報記者表示，一方面是飛鶴在渠道轉(zhuǎn)型上走得較快，抓住了母嬰渠道快速發(fā)展的機會，制定了單獨的母嬰渠道營銷策略；另一方面是飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢效應(yīng)顯現(xiàn)。
據(jù)介紹，目前飛鶴的市場布局中，傳統(tǒng)商超渠道占比為50%多，母嬰渠道占40%多，電商渠道占比仍較小，去年電商銷售約為一億多，未來也將加大對電商渠道的拓展。
與此同時，蔡方良稱，目前飛鶴的戰(zhàn)略已從產(chǎn)品安全導(dǎo)向逐步向科技創(chuàng)新導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，將借助研發(fā)的國際化實現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的國際化。
據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)聯(lián)手哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院BIDMC醫(yī)學(xué)中心在美國波士頓成立了營養(yǎng)實驗室，近期該實驗室的北京研發(fā)中心也正式揭牌。此前，包括伊利在內(nèi)的乳企也紛紛在研發(fā)領(lǐng)域牽手海外知名機構(gòu)。
宋亮指出，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展已由過去的跟隨模仿向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，同時，激烈的市場競爭也在加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度，此時乳企的核心競爭力便表現(xiàn)在研發(fā)實力上。宋亮還稱，嬰幼兒奶粉的單品高毛利時代已過去，同國外研發(fā)機構(gòu)的合作，一方面有利于推出具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，另一方面也有利于整個產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。
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